Ссылки в тексте (гиперконтекстная реклама)
Реклама в наполнении сайта или блога является одним из видов контекстной рекламы, где эти слова в тексте странички связаны с рекламой (рекламной ссылкой).
Суть контекстной рекламы подразумевает включение блока объявлений на страницу сайта со смыслом схожим с информацией находящейся на данной странице (например: Бегун или Google Adsense), а гиперконтекстная рекламаразмещает непосредственно ссылки в самом тексте. Большинство рекламных ссылок в наполнении сайта проявляет следующие характеристики:
1. Текст гиперконтекстной ссылки выделяется двумя линиями по сравнению с постоянными ссылками, которые находятся на странице, чтобы посетитель мог зрительно их отличить.
2. При наведении курсора на гиперконтекстную ссылку вылезает маленький рекламный блок, при этом при наведении курсора на обычную ссылку возникает либо url самой ссылки, либо title ссылки, как у Adsense.
Использование данного типа рекламы было достаточно сильно обругано журналистами ведущих Интернет порталов и других сайтов после введения ее компанией Begun, т.к. реклама нарушает журналистскую этику: «достаточно трудно понять, имеет ли отношение к размещению данных ссылок автор или нет». Но при этом, многие крупные издатели (например: Indianapolis Star) до сих пор не убирают гиперконтекстную рекламу на своих сайтах, не обращая внимание на журналистскую этику, и им пока не поступало жалоб от пользователей.
Видимо этот вид рекламы позволяет создателям интернет ресурсов (порталов, блогов) зарабатывать неплохие деньги. Но почему тогда хозяева порталов стараются не добавлять у себя на сайтах рекламу в тексте контента? Потому, что (и именно поэтому в Директе у Яндекса нет такой функции)эта реклама одна из самых навязчивых форм рекламы и идет вразрез с главными принципами удобства в Интернете.
Структура навигации через гиперссылки - одна из самых основных и самых необходимых особенностей в сети. Автору необходимо несколько раз подумать о том надо ли размещать эту рекламу у себя на сайте или не стоит, т.к. вы можете таким образом испортить навигацию своего сайта.
Как может навредить Вам использование рекламы в тексте? Контекстная реклама в тексте наносит ущерб не только навигации сайта, одновременно с этим вы также можете лишиться постоянных читателей вашего портала. Когда Вы используете такой вид рекламы пользователь может перейти на сайт, на котором нет необходимой ему информации и позже перестанет доверять ссылкам, размещенным на вашем ресурсе и достоверности информации, как результат он перестанет быть постоянным вашим читателем. Также посетитель может перейти на сайт прямого конкурента и стать его постоянным читателем.
Из-за этого ни один крупный портал не применяет рекламу в тексте. Хотя, если Вы блогер, это может принести вам небольшой дополнительный ежемесячный доход, но готовы ли вы поставить на кон авторитет своего сайта? Основным представителем на российском рынке «рекламы в текстах» является Begun.
